この質問もよく受けます。
当然、両方ともしないといけませんが、どちらから始めるか？と問われたら、Yahooです。
・Yahoo!プロモーション広告
今でこそ、検索エンジンのユーザーシェアもヤフーとグーグル、同数程度と言われてますが、まだまだ日本ではヤフー利用者の方が多いと思われます。
ヤフーのトップページをホームページに設定している人多いですからね。インターネット黎明期から日本ではヤフーが有名でしたからね＾＾
基本、ヤフーもグーグルも広告運用のシステムは一緒です。
キーワードを選んで入札、広告文を作って、出稿。
管理画面に多少の違いはあれど使い方は同じです（個人的にはヤフーの使いやすいですけどね＾＾）。
どちらか一方で慣れてしまったら、後はちゃちゃっと設定できます。
キーワードや広告コピーも流用できます。
ただ、キーワードによっては、ヤフーとグーグルで単価が乖離している場合があって（競合の有無・数によるので当たり前と言えば当たり前ですが）、全体的にグーグルの方が入札単価が高いです。
このような理由から、僕が実際に運用する場合も、まずはヤフーからはじめます。
まずは、気軽にやってみてください。上限予算の設定ができますから、使いすぎる心配もありません。
コンテンツが今は一番大事。もちろん長期的にはその通りです。
ただ、コンテンツマーケでアクセスを集めようと思えば通常は半年くらいの期間を要します。
てっとり早く、サイトの反応率を見たい場合は、リスティング広告を始めるしかないのです。
広告運用に慣れるまではお金を溝に捨てるみたいな感覚にとらわれると思いますが、まさにその通り。笑
最初は仕方ありません。ただ、実際に身銭削って運用しない限りは、リスティング広告に関するノウハウがいつまで経っても得られませんからね。
何度も口酸っぱくして言っておりますが、集客はタダではできないのです。
お金を使ってアクセスを稼ぐ。これがWEB集客を成功させるための一番の近道なのです。
大事なお金ですから、リスティングをはじめた場合は、必ずアクセス解析も導入してくださいね。無料のグーグルアナリティクスで十分ですので＾＾
